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一把牌狂输40亿!欠下200亿后消失金立手机创始人最后的疯狂!

时间: 2024-12-19 13:34:25 |   作者: 艺术体操

  电影《妈阁是座城》,“达康书记”吴刚,饰演的段总,背水一战,豪赌一个亿,最终倾家荡产!

  1972年,刘立荣出生在湖南桃江县,家境清贫,父母都是种地的农民。跟其他孩子比起来,刘立荣从小刻苦努力,似乎不平凡的人从小就想着改变命运,聪明勤奋的他,是村里唯一一个考入高中的学生。

  1990年,刘立荣考入中南大学,在学校的他是出了名的围棋高手,拿过很多奖项。

  九几年,大学还是包分配,当时,刘立荣被分到了天津有色金属研究所,是一家国企。

  那时候上海刚准备开发浦东,而广东深圳一带,改革开放,如火如荼搞了十几年,关注实事的刘立荣心痒难耐,最终放弃稳定的国企工作,选择远赴广东打拼。

  跟他做出一样决定的,还有万科的王石,王石也在国企,感觉人生一眼看到头,不甘心,选择辞职。

  刚到了广东,初来乍到,刘立荣也是摸不到北,为了养活自己,找了一个工厂“打螺丝”。

  他在的工厂是,日本拉链鼻祖YKK,一个月3000的工资,让他吓一跳,要知道,之前在国企的他一个月才500。

  攒了一部分钱,刘立荣决定跳出封闭的工厂,他跳槽到了广东小霸王公司。去了没多久,小霸王遇到了离职危机,厂长段永平带着众多高管跳槽,留下来的他,遇到了他的贵人。

  刘立荣被总经理杨明贵看中,后来成了他的得力干将,1997年,杨明贵选择创业,刘立荣跟着他连跳好几级,一下子成了副总裁,那时的他才25岁。

  杨明贵看中的是DVD和VCD领域,经历过那个年代的人都知道,当时的DVD和VCD市场有多疯狂,只要在外打工赚了钱的,几乎每家一个,杨明贵创办的金证科技公司,抓住了市场机遇,业务迅速扩张。

  2001年,广东走私大户叶小凡被抓,杨明贵受到牵连,选择了跑路。作为副总裁刘立荣被带走,经过大半年的调查才被放回。

  2002年,30岁的刘立荣创办了金立通讯,因为曾经的工作经历,刘立荣瞄准了当时刚起步的通讯电子科技类产品,手机!

  当时称霸国内手机市场,三星、摩托罗拉、诺基亚三家独大,还没有国产品牌什么事,准确来说中国自主研发的手机还没有品牌。

  他做了一番研究,国外的手机虽然技术先进,但是他们的输入法还是以英文拼音为主,不符合国人的习惯,这也是很多老百姓的痛点。

  刘立荣决定,从这里撕开一个口子,他找来一群研究人员,研究出一套手写输入法,还在电池上下了功夫,主打超大容量。

  2003年推出,金立GN303。准确‬说‬那时‬还不叫‬金‬立‬,是‬借用‬别人‬的‬牌子‬。

  刘立荣的这一招确实管用,当时国人刚刚接触电子科技类产品,对其性能并不熟悉,金立手机,对于很多中年老板来说,确实比较友好,销量一下子就打开了。

  金立手机,推出的当年,就卖了百万台。2004年,销量更是达到170万台。

  2005年的时候,金立拿到了手机生产许可证,这时的刘立荣决定大干一场。正逢冯小刚推出电影《天下无贼》大火,刘立荣一口气请来了冯小刚,刘德华两位大牌做代言。

  2010年,金立推出“语音王金立A35”,高端商务机型,时尚稳重的外观,让金立品牌的形象又往上提了一个档次。

  如日中天的刘立荣,还沉浸在金立的辉煌成绩中,绝对没意识到手机行业在发生什么。

  后来人们称,把iPhone4的推出,是传统手机向智能手机转型的,里程碑事件!

  IPhone4推动了智能手机设计、功能和使用者真实的体验的发展,它使得其他手机生产厂商纷纷效仿跟进,极大的提升了花了钱的人智能手机的渴望。

  这时,消费者已不再满足于手机传统的打电话功能,手机变成了一个连接互联网的媒介,移动互联网时代正式到来!

  没嗅到风向的不仅是刘立荣,当时的手机老大哥诺基亚,也是后知后觉,最终惨败!

  IPhone4出来了以后,小米、华为、OPPO 、vivo相继推出自己的智能手机。手机市场一下子变了天,那些传统的手机品牌,纷纷被挤出市场。

  在电子领域三年绝对是一个漫长的数字,随后的几年今立手机,销量增长不断下滑。

  2017年,刘立荣带推出了金立智能高端机M2017,私人订制版,售价高达17000,还有另外八款,不同价格的机型,准备“老少通吃”!

  用过去成功的营销经验,拉来冯小刚、徐帆、余文乐等明星做代言,在各大电视台广告费砸了60亿。

  另他没想到的是,花了这么多钱,一顿猛操作下来,2017年金立手机的销量,比起2016年4000万台,不但没有增长,反而降低了1000万台!

  刘立荣第一次尝试到了失败的滋味,巨大的反差让刘立荣慌了阵脚,导致他的判断一错再错。

  此时的手机市场,已经以年轻人追求的智能时尚为主,而金立手机的定位过于传统,绝对没抓住年轻人的心。

  慌了阵脚的刘立荣,将失败的原因归咎于宣传不够,继续追加营销费用。一边是高投入,一边是负增长,很快金立就被拉垮。

  此时的刘立荣,眼看公司资金链快断了,感觉金立到了生死关头,他决定孤注一掷!

  2017年底,刘立荣将公司账上的数十亿拿了出来,坐上了去塞班岛的飞机,这次他不是去旅游的,和电影里的吴刚一样,他想靠一场赌博来翻身!

  至于刘立荣到底输了多少钱,我们不得而知,外面传他输了100亿,刘立荣本人只承认输了十几亿。

  资金链彻底断掉后的金立,断臂求生!为了自保裁员50%,其核心高管一看情况不对,纷纷跳槽,金立手机总裁卢伟冰就加入了小米,担任小米副总裁。

  2018年12月10日,金立手机正式破产清算,此时的公司已资不抵债,卖掉的所有东西,也不够还债。

  刘立荣被列为失信人员,变成了“老赖”,关于他和公司的裁决书,高达100条!

  一种是他为了挽救金立,孤注一掷。还有一种是,他知道大势已去,利用赌博把公司资产转移走。

  其实金立在12年的时候就有危机感了,金立其实在当时有救的,我当时读大二,在金立做半年一线销售做到销冠就被提升到区域经理,说明他敢用人,13年去公司开会头脑风暴我就说要把那个系统做定制化,不能用原生系统,配置要跟得上,但是公司利润太高了,导致大家都觉得应该走更高端路线,觉得有钱人的钱更好赚,后面出的几代语音王太差了,卖1万多的手机用的最垃圾的屏幕跟系统,手写识别率也不高,2年都在做错的事情,再到后面牌子都给别人了,系统一堆广告,金立的失败真的是决策层出了方向性问题

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  2018年初,大家都为马上就要来临的春节做着准备,而张扣扣在此时却想起了自己去世的母亲,自己母亲一个人在天上是多么的孤独,再看到隔壁王自新一家则准备一起上山祭祖。

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